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網路動畫連連看 「呀米歷險記」網路動畫引起網友傳閱熱潮 時間：Jan27.2001 自「阿貴」網站推出單篇網路動畫「小孩子不要說髒話」，造成網路轉寄旋風後，網路動畫如雨後春筍般紛紛出籠，因網路動畫應蘊而生的病毒式行銷(Viral Marketing) 也成為另一種散播速度和廣度都更高的新行銷手法，每項動畫郵件平均會被轉寄給3.2個網友(2001年台灣網路調查)。然而，單篇網路動畫辛辣的主題，以及反諷社會現象的內容，也引起不少爭議，更有提議分級之說。 不過，今天的網路又出現另一種動畫，不僅在網路上掀起熱潮，清新有創意的內容，以及新創造的「參與式行銷」(Participating Marketing)，不止是兒童，連大人都深深為此著迷。它就是連續網路動畫(Serial Animation)。 在動畫接近尾聲時，男主角因為體力不支昏倒，小蕃薯網站推出「萬人搶救呀米大作戰」，邀請所有網友拯救男主角，沒有拯救成功，動畫就不再繼續上演，讓觀眾主動參與Yamie搶救爸爸過程，而不是只被動觀看動畫。活動進行中，每天增加超過一千人次參加，數度使機器不堪負荷，該活動專區在短短三天內，點選人次超過一百萬人次，超越小蕃薯所有內容專區，成為瀏覽次數最高、最受關切的網頁。截至活動結束，在沒有提供任何誘因的情況下，「萬人搶救呀米大作戰」，上線八天，總共累積10,597人次救援（每人每天限登錄救援一次），累計八天的留言數達2300則！！成為繼單篇網路動畫後，另一引人注目的網路動畫商品。 與目前流行的單篇網路動畫相比，連續動畫異軍突起的理由，除了相關聯的劇情、演出人物固定，觀眾容易對劇中主配角造成較深刻的印象外，動畫內容的品質好與壞，也扮演成功的關鍵因素。目前單篇網路動畫通常取材自網路笑話、生活時事，畫面的呈現是唯一創意的來源，使得部份熟悉這些故事或笑話的網友或觀眾對於動畫內容產生越來越多的失望。 美國動畫大廠迪士尼的動畫舉世聞名，旗下畫家芬奇（James Finch）就曾經指出：「動畫的迷人之處在於故事的敘述過程，炫目的特效並不是那麼重要。」 由美國夢工廠和PDI共同製作的動畫片「史瑞克」（Shrek），也是一個以內容品質取勝的最佳範例。擔任該片視效總監的貝伯（Ken Bielenberg）認為，雖然科技佔了動畫的大部份，但是，在製作動畫的過程中，故事的靈魂人物－劇作家不會說出『這個效果真的很酷，應該把它放到故事裡』這樣的話，「他們只寫他們真正想寫的故事。」他更相信，在觀眾對Shrek的特效驚訝不已之餘，仍會沈浸於一個色彩繽紛、景物和故事充分搭配的童話世界裡。這樣的共識，成就「史瑞克」的突破兩億四千萬美金的超高票房，預計將會成為今年好萊塢最賺錢的商業大片。 有創意的動畫，永遠讓觀眾有致命的吸引力；有商機的動畫人物，也讓眼尖的出版商、週邊商品製造業者，難以抗拒。相中連續動畫裡被強化的卡通角色，將能刺激消費者購買欲，目前國內大型出版社已開始注意這個市場，並且與小蕃薯洽談相關合作計畫，結合出版計畫、實體週邊商品，將為國內動畫市場掀起另一波高潮。有創意、有人氣、有商機，網路連環動畫將為動畫市場開發新利機。看來，經濟不景氣蕭條的景況，對連環動畫內容業者並不適用。 相關網址：
新聞連絡人： 小蕃薯網站經理 吳慧芳 carriewu@staff.yam.com 02-25023000轉5113
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